CONFERENCIA SECTOR EVENTOS

Cómo atraer visitantes y expositores a nuestros eventos a través de Internet

El pasado 5 de Mayo se celebró para la Asociación de Organizadores Profesionales de Congresos de Madrid y Centro, en las modernas instalaciones del Cluster de Turismo junto a la Puerta de Alcalá, el Seminario-Conferencia "Cómo atraer visitantes y expositores a nuestros eventos a través de Internet", organizado por la agencia de publicidad en Internet, MARKETALIA Marketing Online, en colaboración con dicha asociación, que convocó a un grupo de gerentes y responsables comerciales de empresas de organización de congresos y eventos, así como de otras empresas proveedoras de servicios auxiliares a los mismos.

El encuentro se inició con la intervención de Silvia Gil, la nueva Directora Creativa de Marketalia, quien expuso las características estéticas y técnicas que ha de reunir un sitio web para conseguir convertir las visitas en clientes. Silvia Gil destacó asimismo la gran importancia de la Landing Page (o "página de aterrizaje") como herramienta comercial de primer orden capaz de "exprimir todo el jugo" a nuestras acciones publicitarias online: "Las empresas de organización de congresos, han de mentalizarse que, además de su web corporativo (cuya función es más institucional o de imagen de marca, y orientado al posicionamiento natural en buscadores, o SEO) han de realizar una Landing Page o Microsite para cada uno de sus eventos, con el fin de rentabilizar al máximo los tráficos generados por sus campañas de publicidad online y convertirlos en clientes."

A continuación, intervino Javier Maldonado, CEO de Marketalia, quien expuso las excepcionales posibilidades publicitarias del buscador Google y la elevada rentabilidad de la publicidad online en comparación con medios y soportes tradicionales, en estos tiempos tan críticos para todos los sectores, incluido el del turismo de negocios. En palabras de Javier Maldonado: "Google AdWords es la Publicidad 2.0, la Publicidad del siglo XXI, en donde tú sólo pagas por visitas reales de potenciales clientes interesados en tu servicio en ese momento, ya que te están buscando, no como tradicionalmente que pagabas sólo por el hecho de aparecer, independientemente de que te viesen o no tanto personas interesadas como otros". El ponente finalizó su intervención enumerando las diferentes herramientas o aplicaciones que Google nos ofrece gratuitamente para, entre otras cosas, conocer tendencias de búsqueda o mejorar nuestro web, pudiendo así rentabilizar al máximo nuestra presencia en la Red.

Tras una pausa en la que ponentes y asistentes pudieron entablar diálogo e intercambiar experiencias comerciales vividas en el mundo online, retomó la sesión Enrique Maldonado, Director Técnico de Marketalia, quien habló sobre las posibilidades del e-mail marketing, gestionado eficazmente con aplicaciones profesionales y con objetivos concretos y medibles, frente a la práctica habitual del envío sin segmentar realizado con el programa usual de correo electrónico. El ponente finalizó su exposición analizando la herramienta Analytics, de enormes posibilidades a la hora de conocer todo lo que acontece dentro de nuestro sitio web, sobre todo cuando dicha herramienta se configura y personaliza con unos objetivos concretos y definidos siempre en función de nuestra estrategia comercial.

El encuentro terminó en animada charla entre todos los asistentes, quienes expusieron a los ponentes su satisfacción por la cantidad y la calidad de la información recibida, con la intención de ponerla próximamente en práctica en su actividad comercial diaria. Las representantes de OPC Madrid y del Cluster de Turismo de la Comunidad de Madrid mostraron su satisfacción por cómo se desarrolló el acto y emplazaron a todos los socios a nuevas sesiones donde se comenten otros aspectos de marketing online de especial interés para el sector de organización de eventos.